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Como parte de una decisión histórica en el país africano, Nigeria ha aprobado una ley en la que se prohibe la cotratación de modelos blancos y no-nigerianos, así como a locutores extranjeros en diversos medios de comunicación.
Según el regulador de publicidad de Nigeria, Steve Babaeko la prohibición cubrirá a todos los actores no nigerianos y a aquellos que tengan un acento británico, lo que representa un cambio radical hacia la representación de la población nativa del país, que asciende a más de 200 millones de personas.
Antes de la entrada en vigor de esta ley, las empresas tenían que pagar una tarifa de 100.000 nairas (alrededor de 240 dólares) por cada modelo extranjero utilizado en un anuncio, publicitario, lo que convirtió a Nigeria en uno de los entornos más intransigentes del mundo en cuanto a representación mediática.
Babaeko, también comento para el Times que "Hace 10 o 20 años, si revisabas los comerciales, había casi un 50/50 en términos de caras extranjeras y todas las voces en off tenían acento británico", algo que cambió en favor de la representación de su cultura y generar empleos dentro de su propio territorio, poniendo un alto a las marcas que importaban al país sus campañas globales.
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