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Coach, firma americana de artículos de lujo creados en piel y de piezas ready to wear dirigida por Stuart Vivers, se vio envuelta en un escándalo el año pasado cuando una usuaria en Tik-Tok dejó al descubierto las prácticas de la marca de mutilar sus bolsos para evitar que pudieran venderse con descuento o rebajados. Ahora, bajo la bandera del upcycling, Coach lanza el programa (RE)Loved, una iniciativa en la que se brindará capacitación y habilidades artesanales sobre materiales de cuero por el lapso de un año a sus artesanos, como parte del nuevo compromiso de la marca de ayudar a crear un mejor futuro a través de cosas mejor hechas.
@thetrashwalker #coach #donatedontdump #retailmademe #dumpsterdiving #shopping #climatechange #haul #free #eco #recycle #donate #nyc #thrift #repair #fashion #style ♬ Waltz of the Flowers - The Nutcracker - Pyotr Ilyich Tchaikovsky
Fue el pasado mes de octubre en que la usuaria de Tik-Tok TheTrashWalker subiera un video en donde descubrió, después de comprar un lote de estos productos a Dumpster Diving Mama (quien los encontró en contenedores afuera de un centro comercial en Dallas, Texas), que todos los bolsos e incluso algunos pares de calzado, fueron mutilados deliberadamente por parte del equipo de la marca, evitando así que llegaran a un periodo de rebajas, dejándolos inutilizables.
Este video indignó a muchos internautas, muchos de los cuáles exigieron una explicación a Coach sobre sus principios de sostenibilidad y apoyo a la economía circular, un concepto que la marca ahora adopta 'para transformar a los bolsos Coach de segunda mano en bolsos renovados y restaurados para la reventa', según comenta en un comunicado.
Su iniciativa abarca cuatro programas exclusivos: Upcrafted, Remade, Restored y Vintage, así como Coach (Re)Loved Exchange, un programa de canje en el que los clientes pueden cambiar sus productos Coach usados elegibles. bolsas de crédito para su próxima compra, que se ofrecen en 30 tiendas piloto actualmente con planes de expandirse a las 162 tiendas minoristas de EE. UU. y Canadá en los próximos meses.
Imágenes | Cortesía
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