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Uno de los íconos de la indumentaria brasileña, creada hace más de 40 años, a principios de la década de 1970, Ellus no ha desfilado en la Semana de la Moda de São Paulo desde 2017. A cambio del evento, ha realizado grandes actuaciones (desde actores globales hasta nieve cayendo en la pasarela), invirtió en la valoración de elementos clave en el ADN de la marca, invirtió en una nueva generación de artistas con gran atractivo de influencia digital y destacó una lista de acciones medioambientales. Para contar todas estas historias, la marca eligió el centro de São Paulo como escenario. En la glorieta cuadrada frente al faro de Santander, el cantante bahiano Majur rindió homenaje a la ciudad. Cantó Sampa, de Caetano Veloso, en la apertura y el cierre del desfile, sin olvidar el lado cruel de la ciudad mientras cantaba "No Love in SP" de Criolo. Entre los modelos destacaron artistas digitales influyentes como el cantante Lucas Lucco (16,7 millones de seguidores en Instagram) y el youtuber, actor y empresario Leo Picon (3,7 millones). Incorporaron el estilo streetwear ancho y utilitario de la marca con pantalones multibolsillos, faldas y chaquetas, pantalones cargo, holgados, zanahoria y jeans delgados en dos lavados principales: uno más ligero y otro negro.
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