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En el competido mundo del creciente mercado de accesorios de lujo para hombres hacerse notar dentro de un mar de marcas establecidas y firmas de prestigio con años de tradición, sobresale el trabajo de Étnica Watches, una marca relojera española que hace de la gran calidad y sus diseños elegantes el respaldo de su éxito. Charlamos con ellos en exclusiva acerca de cómo nació Étnica Watches, el desarrollo de la marca y los planes para el tiempo futuro.
¿Qué los impulsó a la creación
de Étnica y cuáles fueron los principales obstáculos que tuvieron que vencer en
el comienzo?
Siempre hemos sido unos
apasionados de los relojes. Hemos sido testigos de cómo España ha producido grandes
marcas de moda y joyería, y pensamos que también era el momento en que nuestro
país por fin tuviera una marca de relojes joven y nueva que estuviese a la
altura. Todos los comienzos son muy duros. Hay muchas marcas y el mercado es
muy competitivo. Pero nuestro buque insignia es el diseño y la calidad, además
de la originalidad. El hacer relojes únicos y con una identidad muy fuerte.
Este es el valor añadido que más potencia nuestra marca, no hay nada parecido.
Un diseño espectacular es el pilar fundamental. Una vez que ya ponéis en marcha
el negocio, cuáles son vuestros principales objetivos a medio y largo plazo. El
objetivo a medio plazo es consolidarse como marca. Y esto para nosotros se
traduce en que la gente sepa y entienda por qué hacemos esto. Los amantes de
los relojes sabemos que al ponernos algunos modelos se experimentan
sensaciones. Nuestro objetivo es que, como ya han conseguido unos pocos, la
gente perciba lo especial de llevar un reloj.
¿Consideran que el sector de
los relojes es rentable tanto en el corto como en el largo plazo?
Por supuesto que sí.
Concebimos los relojes como un complemento de moda. Con una complejidad técnica
superior a la media que lo hace especial pero, a fin de cuentas, un complemento
que elijes cuando te vistes todos los días.
¿Tienen pensado vender en
tienda física en alguna gran ciudad?
Por supuesto. Es el siguiente
paso natural. Después de la gran aceptación que han tenido los relojes en el
mercado online es el momento de dar el salto a los comercios. De momento, por
lo que hemos visto, para el poco tiempo que lleva la marca os está yendo de
maravilla,
¿Se han planteado el diseño de
algún otro tipo de complemento además de los relojes?
No, de momento no. Nosotros
somos relojeros, por lo que de momento no nos vemos haciendo otras cosas. Tal
vez en un futuro, pero por ahora nos gustaría innovar dentro del propio mundo
de la relojería. Y sí, tenemos muchas ideas muy transgresoras, pero no puedo
hablar de eso de momento. Tal vez en la próxima colección haya alguna
sorpresa...
¿Qué perspectivas de futuro
tienen de cara a entrar en otros mercados?
A día de hoy vendemos por
internet, y esto quiere decir que nuestro mercado ha sido global desde el
comienzo. Hemos vendido en EEUU, Francia, Italia, Emiratos Árabes, y otros
países. Sin embargo, para nosotros es muy importante enfocarnos en España
porque es donde nos queremos desarrollar en una primera fase.
¿Por qué comprar un reloj
Étnica y no de otra de las marcas que existen hoy en día?
“Tengo que reconocer que este
reloj tiene algo especial”. En nuestra corta pero intensa trayectoria, quizás
sea la frase que más hemos escuchado. Es difícil transmitir dicha sensación a
través de una web, pero el mensaje es cierto. El sentimiento “Étnica” existe y
muchos de nuestros clientes nos lo dicen, sobre todo del modelo Adventurer.
Pocas marcas pueden ofrecer un producto que transmite y, en España, menos aún.
¿Qué consejo le darían a gente
que tiene ganas de emprender pero que no se ve con el valor suficiente para
hacerlo?
Que no tengan miedo, y sobre
todo que tengan fe. Roma no se construyó en un día, pero con trabajo y
perseverancia todo es posible.
Por último, como marca en auge
y con perspectivas de éxito que tienen al día de hoy, ¿Cómo ven el sector de la
relojería?
El sector de la relojería está
lleno de oportunidades y es muy difícil predecir lo que va a ocurrir. Pero lo
que sí sabemos es que el sector español va a salir reforzado. Nuevas
tendencias, nuevos diseños y nuevas ideas van a ayudar a impulsar muchos
aspectos que hasta ahora estaban dominados por las marcas tradicionales Para descubrir las increíbles creaciones de Étnica Watches con las que toman por asalto el mercado de la relojería en España, no dudes en darle un vistazo a su página web.
Imágenes | Cortesía
