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Mike y George Heaton debutaron su colección Represent en la New York Fashion Week Men's, una línea optimista, deportiva que mezclaba la era del grunge con un ambiente de los años noventa. "Nos inspiramos en nuestra educación en el norte de Inglaterra, la revolución industrial británica, y los subcultivos en los años ochenta y noventa," dijo George Heaton. Como tal, la colección contó con chándales de terciopelo, botas de combate, tela escocesa, vaqueros rasgados y consignas "Made in Britain".
