Fichando al fotógrafo de las calles, Scott Shuman (fundador del blog "The Sartorialist"), el actor Jamie Dornan y el talento de Stefano Pilati, Ermenegildo Zegna crea lo que se conoce ahora como "Couture" masculina, que si bien el servicio tailored y las grandes firmas del bespoke se le podían comparar, las creaciones de Pilati para Zegna son las reliquias del mundo menswear en la moda.
Con imágenes capturadas casi en movimiento y con escenarios de la vida cotidiana, Scott y Zegna demuestran que las creaciones couture no sólo se guardan para las alfombras rojas, sino que el día a día es un pretexto perfecto para poder lucir lo mejor de un hombre que sabe lo que viste.